2006年，AMII在北京誕生，一家極簡風(fēng)格的女裝店鋪，三年后，AMII為了離工廠更近，從北京搬到佛山，急于擴(kuò)張卻不加強(qiáng)管理，體量小，不懂運(yùn)營手段，一直增長乏力。
在綜合大數(shù)據(jù)分析和行業(yè)判斷后，2014年，AMII把運(yùn)營和品牌團(tuán)隊(duì)從佛山遷往人才濟(jì)濟(jì)的廣州，彌補(bǔ)因地緣劣勢造成的人才缺失，效率低下的現(xiàn)象。
這一次，AMII猶如一匹脫韁的黑馬，趁著互聯(lián)網(wǎng)女裝行業(yè)洗牌之際，趕上了大部隊(duì)的步伐。
事實(shí)上，AMII與韓都衣舍，茵曼，裂帛一樣，都屬于第一批淘品牌，他們都經(jīng)歷過天貓商城流量的紅利期，只是AMII并沒有抓住早期機(jī)會(huì)，甚至低谷時(shí)排名靠近500名。
但隨著傳統(tǒng)品牌紛紛上線，他們企圖在線上市場分得一杯羹，而一線淘品牌進(jìn)入資本寒冬，流量紅利也趨于穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)女裝行業(yè)競爭加劇，有業(yè)內(nèi)人士表示，這已經(jīng)不再是淘品牌的好時(shí)代。
而沉寂了八年，一直沒有抓住順勢而為機(jī)會(huì)的AMII，卻開始逆風(fēng)飛翔，2015年，AMII全網(wǎng)銷售額4.3億，其中天貓旗艦店銷售額達(dá)到3.3億，同比增長200%，北京工作服躋身天貓女裝Top10，同年5月，子品牌摩尼菲格和AMII童裝同時(shí)上線。
這一切的背后，是一個(gè)淘品牌老兵經(jīng)歷十年摸爬滾打后，如何厚積薄發(fā)的故事。
銷量上漲，排名下降的尷尬。
與大多數(shù)淘品牌一樣，AMII創(chuàng)始人也是夫妻檔，AMII是陳慶平的英文名，2009年之前，店鋪的名字叫“一陽指”，憑著對服裝的專業(yè)視角和朋友圈口碑，AMII在開店之初便擁有一批忠實(shí)的粉絲。
陳慶平設(shè)計(jì)衣服，丈夫石松拍照，上圖，選布料，工廠，當(dāng)客服是他們共同的工作，此時(shí)，茵曼，裂帛還未創(chuàng)立，傳統(tǒng)品牌沒有上線，互聯(lián)網(wǎng)女裝行業(yè)的競爭并不激烈，AMII把握先機(jī)，銷售額呈10倍的數(shù)量級(jí)增長，迎來了店鋪的第一個(gè)高峰值。
有數(shù)據(jù)顯示，2008年淘寶年交易額超過999億，成為了當(dāng)時(shí)中國最大的線上綜合賣場，面對洶涌的淘寶大軍，AMII被推到了前面，成了后入者跟風(fēng)模仿的對象。
AMII駐地北京，合作工廠在廣州，長距離的物流往來費(fèi)時(shí)費(fèi)錢，同樣一件衣服，算是物流，設(shè)計(jì)等成本，賣到150元，但其他賣家只賣120元，甚至80元，當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)打響時(shí)，北京工作服定做不愿放低姿態(tài)的AMII失去優(yōu)勢，排名迅速跌落，夫妻店需要尋找突破。
這是AMII遇到的第一個(gè)麻煩，充滿斗志的石松，陳慶平夫婦沒有選擇放棄，決定換地打鳥。
在服裝名城泉州，柒牌開始全面進(jìn)軍智能時(shí)尚領(lǐng)域，斯得雅借助網(wǎng)絡(luò)熱劇推介科技面料新品，富貴鳥大力拓展電商業(yè)務(wù)，這些品牌通過產(chǎn)品，營銷，渠道等方面與新科技對接碰撞，積極擁抱數(shù)字化潮流，新開發(fā)的時(shí)尚單品一時(shí)讓網(wǎng)友驚呼“炫酷到不行”。
其實(shí)，近幾年的時(shí)裝秀上，設(shè)計(jì)師們擁抱新科技的跡象處處可見，美國牛仔品牌李維斯(Levis)音樂外套，波蘭Moratex公司開發(fā)的防彈衣，以及隱身衣等。
在業(yè)內(nèi)人士看來，技術(shù)是時(shí)尚的核心，科技聯(lián)姻時(shí)尚為生活帶來更多的色彩和可能性，每項(xiàng)新技術(shù)和每款新產(chǎn)品的問世，幾乎都會(huì)帶來一場席卷全球的消費(fèi)熱潮，從商業(yè)的角度看，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)整體呈現(xiàn)不景氣的當(dāng)下，時(shí)尚大牌們傍上科技就不難理解了。
智能服裝引領(lǐng)時(shí)尚。
上周，主題為“你定未來”的柒牌智能時(shí)尚發(fā)布會(huì)暨2017春夏訂貨會(huì)在廈門開啟，引人關(guān)注的是，柒牌發(fā)布了長短兩款智能夾克，新品突破傳統(tǒng)夾克，北京工作服廠家設(shè)計(jì)了多達(dá)17個(gè)貼身隱形置物口袋。
“推出新品滿足商旅人士多場景的著裝需求，還可以瞬間變身為攜帶便捷的單肩包，”福建柒牌集團(tuán)有限公司董事長洪肇設(shè)介紹，該款?yuàn)A克融合許多最新科技研發(fā)成果，可拆卸連衣帽，遮光眼罩及瞬時(shí)充氣枕等。
依托智能夾克，柒牌還對外發(fā)布了一款智能手環(huán)，手環(huán)采用可拆卸智能模塊及衣袖獨(dú)立智能艙設(shè)計(jì)，即可以隨心選擇獨(dú)立佩戴，也可置入服裝，智能手環(huán)擁有生活軌跡記錄，音樂控制，遙控拍照，信息提醒，久坐提醒，丟失提醒，睡眠監(jiān)測，清晨喚醒等功能。
在洪肇設(shè)看來，這是柒牌全面進(jìn)軍智能時(shí)尚領(lǐng)域的開始，“科技正在改變每一個(gè)人的生活，隨著數(shù)據(jù)化，智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛運(yùn)用，智能服裝領(lǐng)導(dǎo)未來時(shí)尚的發(fā)展方向是必然的，”他認(rèn)為，柒牌必須搶占先機(jī)，占據(jù)主動(dòng)，以創(chuàng)新思維，創(chuàng)新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新模式在這一嶄新的領(lǐng)域有所作為。
這并非空穴來風(fēng)，近年來服飾行業(yè)紛紛搭上科技順風(fēng)車，打開銷售市場新局面，除了柒牌，早前七匹狼與趣搭3D在線試衣展開深度合作，紅豆男裝也開啟了首家智慧門店，紅領(lǐng)3D打印工廠化也實(shí)現(xiàn)工業(yè)升級(jí)。
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